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谷歌独立站SEO+电子商务产品页面的结构化数据标记

2022-10-05 1条评论 107次阅读 1人点赞 好客站+白帽SEO研究中心

谷歌独立站SEO+电子商务产品页面的结构化数据标记,对于熟悉Google搜索排名的都知道谷歌结构化数据,那么什么是Google结构化数据?

 

一、谷歌独立站SEO+电子商务产品页面的结构化数据标记

 

结构化数据标记以两种方式帮助跨境电商电子商务商家。首先,它帮助搜索引擎理解网页的内容和目的。如果该页面正在销售,例如,啤酒制造套件,结构化数据将帮助搜索引擎知道它是一种待售产品,而不是例如关于啤酒的博客文章。

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其次,结构化数据可以增强自然搜索列表的外观,使其更加突出。这些增强功能(称为“丰富的结果”)可以包括星级和产品图片、价格和可用性等等。丰富的结果有助于自然列表在人群中脱颖而出。

 

丰富的结果

在下图中,获得 4.6 星评分和 153 次评论。它的售价为 22.99 美元,有现货。价格略高,评论略少,评分较低等数据都有展现。

谷歌独立站SEO+电子商务产品页面的结构化数据标记

谷歌独立站SEO+电子商务产品页面的结构化数据标记

 

由于每个产品详细信息页面上的结构化数据标记,Google 可以理解并在搜索结果中显示这些附加信息——星级、数字评分、评论数量、价格、可用性。

 

相反,并不使用所有可用的结构化数据。它在上面的列表中没有显示明星,也没有那么突出,即使它位于第一位置。

 

虽然结构化数据有助于 Walmart 和 Target 的列表脱颖而出,但它不会直接影响这些页面在结果中的排名(更多信息请参见下文)。

 

结构化数据静静地位于代码的幕后。使用 Schema.org 上的大纲和词汇表来描述数据(即星级、数字评级、评论数量等)有多种选择,已被 Google 和 Bing 认可。

 

您可以在产品详细信息页面上找到您想要描述的任何内容的 Schema.org 标记。

 

实施涉及将数据行插入到您的网页中,搜索机器人可以读取这些数据行,但购物者看不到这些数据行。插入此数据的两种最流行的方法是 JavaScript 中的 JSON-LD 和 HTML 中的微数据。

 

结构化数据的 JSON-LD

Google 和许多开发人员更喜欢 JSON-LD——“用于链接数据的 JSON”。JSON-LD与微数据相比具有优势,包括与 HTML 标记分离(即在脚本内部)。

 

对于 JSON-LD,以脚本标记开头,将类型设置为“application/ld+json”。

 

<script type=”application/ld+json”>

</script>

接下来,编写 JSON-LD 对象。

{ 
"@context": "http://schema.org/", 
"@type": "Product", 
"name": "Some Amazing Product", 
"image": "some-amazing-product.png", 
"description": "这是一款非常了不起的产品。事实上,我们认为你会感到惊讶。", 
"sku": "123456789", 
"aggregateRating": { 
"@type": "AggregateRating", 
"ratingValue": “4”,
“reviewCount”:“1,987” 
},
“offers”:{ 
“@type”:“Offer”,
“priceCurrency”:“USD”,
“价格”:“9.99”,
“可用性”:“http://schema.org/InStock” 
} 
}

 

要查看 JSON-LD 的示例,请查看 Target.com 的产品页面。在您的浏览器中查看页面的源代码并查找“模式”(PC 上是 Ctrl+F,Mac 上是 Command+F)。

 

使用Google或Bing 的测试工具在结构化数据标记上线之前检查其有效性。任何人都可以使用 Google 的。Bing 的工具在登录到其网站管理员工具门户后可用。

 

包含结构化数据的产品页面上线后,请在 Google Search Console 中检查 Google 对它们的接受程度。转到左侧菜单中的“增强”部分。然后访问“产品”,它会显示带有您的标记的错误和警告。

 

修复结构化数据的错误以获得任何好处。然而,这些警告是(非常好的)建议。

 

在Google 的开发者帮助部分查看更多详细信息和示例。

 

二、结构化数据的微数据

 

微数据是一种网络标准,用于“用特定的机器可读标签注释内容”。实际上,它在您网站的 HTML 中放置了一小段标记,而 JSON-LD 再次将其放置在 JavaScript 中。

 

尽管 Bing 支持 JSON-LD 用于结构化数据标记,但根据其网站管理员帮助数据库中的示例,它似乎更喜欢微数据。直到去年,Bing 还不支持 JSON-LD。

 

无论如何,Google 和 Bing 都了解产品相关的微数据,其中包含 Schema.org 的产品、报价和评论词汇。

 

在电子商务产品详细信息页面上实施 Schema.org 词汇微数据从围绕产品信息的最外层元素开始。下面的示例使用div — 一段代码。

 

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> 
... 
</div>
使用 HTML 的itemprop属性识别有关产品的其他信息。

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> 
<h1 itemprop=" name ">一些很棒的产品</h1> 
<img src="some-amazing-product.png" alt="Amazing product图片" itemprop=" image " /> 
<p itemprop=" description ">
这真是一个了不起的产品。
<span itemprop=" sku ">123456789</span> 
</p> 
</div>


在上面的示例中,产品的名称(name)、图像(image)、描述(description)和 SKU(sku)都是使用Schema.org 产品词汇表来识别的。(上面的每一个词都用粗体表示。)

还有一个用于描述产品评级的 Schema.org 词汇表。在下面的代码中,aggregateRating、ratingValue和reviewCount帮助搜索引擎识别产品评级并使其能够在丰富的结果中显示。

 

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> 
<h1 itemprop="name">一些神奇的产品</h1> 
<img src="some-amazing-product.png" alt="神奇的产品图片" itemprop="image" /> 
<p itemprop="description">
这真是一个了不起的产品。
<span itemprop="sku">123456789</span> 
</p> 
<div itemprop=" aggregateRating " itemscope itemtype="http:// schema.org /AggregateRating"> 
<span itemprop=" ratingValue ">4.9</ span> 星,基于
<span itemprop="
最后,您可以使用Schema.org 报价词汇表添加有关产品价格(价格)和库存水平(可用性)的信息。

<div itemscope itemtype="http:// schema.org /Product"> 
<h1 itemprop="name">一些神奇的产品</h1> 
<img src="some-amazing-product.png" alt="神奇的产品图片" itemprop="image" /> 
<p itemprop="description">
这真是一个了不起的产品。
<span itemprop="sku">123456789</span> 
</p> 
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> 
<span itemprop="ratingValue">4.9</ span> 颗星,基于
<span itemprop="reviewCount">42</span> 条评论。
</div>
$<span itemprop="价格">9.99</span> | 
<span itemprop=" availability ">有现货</span> 
</div> 
</div>

要查看微数据示例,请查看 Walmart.com 的产品页面。在浏览器中查看页面的源代码,然后再次查找“模式”。

 

与 JSON-LD 示例一样,请确保在页面上线之前验证您的结构化数据,然后在 Google Search Console 中测试其接受度。

 

您可以在Google和Bing 的网站管理员帮助部分找到更多详细信息和示例。

三、结构化数据有助于排名吗?

需要明确的是,结构化数据不会直接影响您的排名。但是,它可以通过更清楚地识别页面内容来影响排名,从而帮助您在正确的时间对正确的搜索查询进行排名。

 

过去几年,谷歌表示结构化数据“随着时间的推移可能会流入排名”。

 

然而,去年谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)在 Twitter 上正式推翻了这一立场,称“[结构化数据] 的使用没有通用的排名提升……但是,SD 可以更容易理解页面的内容,这可以让它更容易显示它的相关性(改进定位,也许对正确的条款进行排名)。

 

本页共有 1 条评论

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